پر واضح اینکه برند نقش بسیار مهم و حیاتی را در اقتصاد ایفا می‌کند. شرکت‌ها با سرمایه گذاری‌های فراوان سعی در توسعه و ارتقاء برند خویش دارند. بخش بزرگی از دارایی شرکت‌های بزرگ را ارزش برند آنها تشکیل می‌دهد. در متون قانونی همواره از "علایم تجاری" سخن به میان آمده و اشاره‌ای به نهادی تحت عنوان "برند" نشده است. با وجود این آنچه که در فضای تجاری عمومیت دارد و بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرد برند است. اینکه برند همان علامت تجاری یا نام تجاری است یا متفاوت از آنها یکی از سوالات مطرح در این خصوص می‌باشد که سعی شده با روشی توصیفی-تحلیلی و بر اساس مطالعات کتابخانه‌ای بدان پاسخ داده شود. به هر حال برای حمایت از برند ناگزیر باید به حقوق علایم تجاری رجوع کرد. در این مقاله ضمن پرداختن به مفهوم برند و تشریح جنبه‌های مختلف آن حمایت یا عدم حمایت حقوق علایم تجاری از سطوح مختلف برند مورد بررسی واقع و ضمن اشاره به نواقص آن این نتیجه به دست آمد که حقوق علایم تجاری درک درستی از برند و مفهوم و ابعاد گسترده آن ندارد و حد نهایت حمایت از برند تا سطح برند شرکتی می‌باشد.